La differenza principale tra la preparazione universitaria e quella offerta da una Business School è la praticità e la ricchezza di esperienza che la seconda può offrire ai propri studenti, offrendo una preparazione manageriale di stampo pratico e non solo accademico.
Il Master in European Business MEB di ESCP Europe fornisce la comprensione dettagliata del business, concentrando in un anno tutti gli insegnamenti teorici e pratici del management. Nel corso sono previste due company project, uno per semestre: gli studenti frequentano le lezioni e lavorano per una azienda. E così in parallelo alla frequenza del corso di New Product Development è stato chiesto ad un gruppo di studenti di sviluppare per Fontana Couture il progetto “Building Fontana’s Future in the Couture World”, individuando una strategia operativa per l’azienda nei prossimi 5 anni.
Roberto Zuccato, professore a contratto del Master MEB nonché Amministratore Delegato e Partner di Fontana Couture, ha posto l’accento sull’utilità dello studio “da una parte perché Fontana Couture è un’azienda relativamente di piccole dimensioni, dalla lunga tradizione nel settore (dove è presente dal 1928), rilevata da soli tre anni da un nuovo management proiettato all’azione, dall’altra perché abbiamo potuto usufruire di un servizio ben strutturato. Il risultato è stato superiore alle nostre più rosee aspettative”.
Gli studenti hanno svolto un’analisi dettagliata del settore della moda e della concorrenza; sei studenti hanno svolto una ricerca di mercato dove ognuno di loro si è proposto come esperto di un singolo brand. Essi hanno così ottenuto una fotografia della situazione del mercato dell’alta moda con un’analisi su prodotto e design, prezzo, aspetti finanziari, posizionamento verso il consumatore per tipo di comunicazione di immagine aziendale e di prodotto, e distribuzione. Hanno poi proposto a Fontana Couture come muoversi per lo sviluppo futuro dell’azienda. Il risultato finale è stato un mix di suggerimenti e di azioni innovative, reso possibile dalla composizione eterogenea del gruppo di lavoro: gli studenti provenivano da esperienze lavorative diverse e da 4 diverse nazioni.
Terminato il progetto e terminati gli esami, gli studenti proseguiranno il Master impegnati nello stage finale, presso aziende multinazionali, quali L’Oreal, Dior, Dunnhumby Ltd e SKF, impegnati in diverse attività.
Il MEB è un master per laureati non necessariamente in campo economico, che vogliano intraprendere una carriera manageriale di alto profilo internazionale.
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